penjenamaan perniagaan

Marketing plan atau pelan pemasaran adalah satu blueprint untuk menyokong kekuatan sesuatu jenama. Jenama bukan terhad kepada logo, nama dan tagline semata-mata. Pembangunan sesuatu jenama itu bermula dari pembangunan produk, budaya pekerja, strategi korporat sehinggalah kepada khidmat pelanggan. 

Juga persaingan! Persaingan dalam niche atau pasaran juga perlu diambil kira dalam pembangunan sesuatu jenama. 
Penjenamaan bukanlah sesuatu yang mudah dan ringkas. Beri penekanan kepada jenama anda!

Bila sesuatu produk dijual TANPA jenama, ia cuma akan menjadi satu komoditi. Apa itu komoditi? Gula adalah komoditi. Beras adalah komoditi. Tudung, baju, emas adalah komoditi. 

Apabila produk kita berfungsi sebagai satu komoditi berbanding satu jenama, pelanggan akan memilih komoditi yang paling murah. Disitu akan terjadi persaingan harga; produk dengan harga yang paling murah akan lebih laku, manakala produk yang lebih mahal semakin susah untuk dijual.

Sebagai contoh yang paling ringkas, bayangkan jika saya sebutkan 'tudung' kepada anda. Pasti anda akan membayangkan julat harga untuk tudung tersebut. Bagaimana pula jika saya sebutkan 'tudung Fareeda'? Ada perubahan pada julat harga yang anda bayangkan?

Anda boleh jual murah tanpa jenama dan bersyukur dengan margin yang kecil, atau anda boleh jual produk berjenama dengan harga premium, dan tingkatkan margin anda!

Tapi, ada orang nak beli?
Mestilah. Pelanggan bukannya cuma membeli produk anda. Mereka membeli 'jenama' anda. Bangunkan jenama anda sendiri dan lebarkan sayap ke pasaran antarabangsa. Sampai bila nak jadi biasa-biasa?

---